大圣配资官网京东年货消费不雅察：近七成消费者提前半月购置年货高值大件、年礼先行年货采购有赫然“节律感”

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退休的李大姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“飞速有福”的生肖挂饰，并给梓乡添置了智能电器；一位年青的95后母亲则为孩子尽心挑选了红色“新年战袍”……腊八事后，年货商场也谨慎迎来消费岑岭。京东数据夸耀，1月25日年货节启动以来，年货相关的搜索量同比增长超4倍，红色衣饰、马元素摆件、福字讳饰及种种礼盒类居品在年货节首周备受醉心。

本年的年货置办有哪些新的成见和需求？年货置办的节律是何如的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东消费及产业发展征询院邀请了5000名消费者一谈聊了聊“置办年货的那些事儿”，追念了如下的不雅察：

· 不同于日常购物，消费者在年货采购经过中展现出“强推敲性、高活跃度、礼赠驱动”的权贵特征。调研夸耀，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购推敲，还有21%的东谈主会在小年前后运行齐集置办采买年货，高比例的提前采购步履反馈出春节计议承载的“典礼感”。同期，年货消费的推敲性更强，逾越简略的消费者（82.6%）会在采购前制定购物推敲，其中的四成消费者属于“高度推敲者”，他们将年货置办视为一个“项目”，作念缱绻、作念预算、列清单、定排期……造成了了的SOP，有节律的进行细节落地。另一组调研数据则夸耀，相较于日常购物，逾越半数的消费者在选购年货时会权贵增多掀开购物APP的频率，“看到稳当的商品会先放入购物车”、“会比平时愈加谨慎礼盒类居品”。

· 年货采购呈现赫然的“节律感”，近简略（79.4%）的消费者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值居品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品”、“先购置好意头的用品，后购买稳定食物”、“先选礼盒类商品，后买散装零食”是主流想路。从具体时辰节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是名堂年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、中枢食材、大扫除奇迹置身前哨；除夕前三天，除夕饭食材及生鲜生果参加齐集采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿讳饰及糖果礼包成为采购重点。

· 多种“新”年货显现，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭清新体验领跑，宠物与奇迹消费快速崛起。在“新年货”中，“好彩头”年货居品，如“飞速有钱”摆件等（58.8%）与新晋网红食物，如奶皮子、黄油年糕等（58.2%）最受醉心，年青的年货主持东谈主们疏透风潮。同期，45.7%的消费者为宠物购置新年衣饰，“毛孩子”已谨慎纳入家庭年节典礼；实用型奇迹消费权贵增长，36.5%的用户遴聘家政套餐，反馈对“省时省力”的浓烈需求。以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东谈主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东谈主和孩子增添节日乐趣。年货限制正在拓宽，从什物向奇迹、从东谈主向宠物延迟，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的和缓载体，消费动机也转向擢升活命品性与节日体验的详尽追求。

· 马年的吉利话创作空间丰富、有趣有彩头，“精神欢乐”“飞速有福”“一马最初”等祝福语加捏的马年礼盒备受接待。调研夸耀，84.5%的消费者对马元素年货推崇出购买意向，65.6%的消费者默示“有明确推敲”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种进犯的新年典礼。具体品类上，年俗文创礼盒（23.7%），内含春联、红包、门神等，因其成功奇迹于春节的中枢典礼，成为最受接待的遴聘。紧随自后的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%），茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。

· 扫地机器东谈主等家电居品成“梓乡年货”焕新主力。年货消费在县域农村商场呈现不雷同的特色。京东数据夸耀，年货节运行后县域及农村地区的家用电器类居品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“梓乡年货”的升级趋势。其中，扫地机器东谈主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等居品增幅均逾越70%。

55.3%的东谈主从腊八运行感知年味儿，除夕饭、贴春联、发红包照旧三大中枢年俗

“东谈主老是在无穷接近幸福的时候最幸福。”这是许多网友对于春节心态的追念。照实，春节的典礼感始于一个迟缓酝酿的经过。55.3%的消费者明确默示，腊八节前后是年味的起先，“过了腊八即是年”这一传统不雅念在调研中得到强化，夸耀传统习惯依然是叫醒春节消费记忆的要津节点。

在消费者心中最弗成或缺的“年味元素”中，“全家围坐吃除夕饭”（59.6%）、“贴春联、福字、窗花”（58.0%）和“收发红包，传递祝福与压岁情意”（51.3%）位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最中枢的情谊诉求——“团圆”（64.1%）、“道喜”（54.5%）、“但愿”（51.6%）等深层情谊需求。

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能让东谈主们合计“这才有过年的嗅觉”的具体场景，也高度齐集在家庭团员与传统典礼上，如“除夕饭桌上摆满‘柿柿如意’‘年年有鱼’等寓意吉利的菜肴”（50.6%）、“全家一谈看春晚吐槽节目，其乐融融”（49.7%）以及“零点整，窗外烟花照亮夜空”（47.3%）。

为了营造“梦想中的春节氛围”，高达60.8%的受访者会遴聘“提前大扫除，鸡犬不留迎新春”，45.1%“尽心选购/制作有年味的讳饰品”，另有42.4%会“制定家庭步履推敲，游戏、不雅影、出游等”。

2026年长达9天的超长春节假期，也让东谈主们过春节的模样有了更多可能性。44.2%的消费者推敲“回梓乡与父母父老团员，尽享天伦之乐”，27.2%遴聘“带家东谈主旅行，换个地方体验年俗”，也有29.4%计算“宅家休息充电，绝对放空身心”。

近七成消费者提前半个月以上开启年货采购推敲，72.3%认为“过年最进犯的如故吃”

消费者对春节典礼感的追求，还成功体当前年货采购的提前缱绻上。调研夸耀，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购推敲，还有21%的东谈主会在小年前后运行齐集置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。

年货采购呈现赫然的“节律感”，遍及消费者会对年货采购进行缱绻：51.2%遴聘“纯粹推敲”；31.4%会进行“详备缱绻”，将其视为一个项目来实施；17.4%则比较随心，“不作念推敲”。从采购节律看，消费者的步履呈现了了的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的消费者侧重于“提前囤积耐储年货”，42.8%的消费者运行“缱绻年礼送亲一又”；小年前后参加采购岑岭期，40.9%的消费者要点转向“计议除夕饭食材”，42.9%的消费者运行“补充待客用品”；除夕前三天则参加末端阶段，52.6%的消费者主要确保“食材极致清新”。

年货清单的本色体现了一种中枢逻辑：基础需求 - 情谊抒发 - 文化秀雅 -个东谈主享受。超七成消费者认为“过年最进犯的如故吃”，正规股票配资家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类居品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，斡旋油增长112%。此外，“新年战袍”备受扎眼，45.6%消费者会在第一阶段就运行置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160%。同期，近四成消费者推敲“给我方的年终奖励”，其中名品手表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有东谈主遴遴聘一场旅行来奖励努力一年的我方，京东旅行数据夸耀，与昨年同期比拟，本年春节提前7天以上预订行程的用户占比权贵增长四成。在指标地的遴聘上，厦门、昆明、福州等具备特有文化与稳定气味的二线城市热度攀升，到手置身平台旅舍预订量前十榜单。“新家电”、“新潮数码居品”等品类在年货节技能销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部推拿器等销量环比增长超10倍；膝盖推拿器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；镶嵌式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部推拿器等销量环比增长超100%。

年货节技能的消顾忌态与闲居权贵不同。52.9%的消费者默示会“掀开购物APP的频次更高”，34.8%会“比平时愈加谨慎礼盒类居品”，夸耀出年货行动酬酢赠给载体的进犯性。值得提神的是，27.9%的消费者“世俗”将年货行动酬酢货币晒在一又友圈，39.8%“偶尔”共享终点有趣或高颜值的单品。

在购买渠谈上，65.4%的消费者首选线上渠谈，敬重其物流时效和正品保险；48.7%遴聘线下大型商超，享受亲手挑选的典礼感。对于年货消费预算，3000–5000元占比最高（25.8%），消费者但愿通过这些预算能够掩盖全家饮食、节日讳饰和走亲访友礼品，作念到“有里有面”。其次是1000-3000元（24.1%），既体面又不阔绰。值得提神的是，超简略消费者默示预估年货消费与昨年捏平或更多，夸耀了更强的消费信心。

近六成消费者加载“新”年货，AI潮玩、真义真义盲盒与家政奇迹加快融入年节消费

2026年年货消费呈现出权贵的“新旧和会、多元拓展”特征。一方面，承载吉利寓意的“好彩头年货”捏续走热，76.2%的消费者认为此类商品对营造春节氛围“比较进犯”或“极端进犯”，其中42.0%更视其为“年味的灵魂”。红色元素全面渗入年货消费场景，83.1%的消费者默示“一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素居品搜索量环比增长超80%。在最受用户接待的红元素年货物类中，“红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统讳饰”以39.2%的占比位居第一，成为打造家庭年味视觉氛围的主力遴聘。其次是“红色生果”（26.7%），如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜好意思食材相并吞。红色元素已全面渗入到消费者从家居讳饰、个东谈主着装到日常用品的各个消费场景，成为一种全地方、千里浸式的节日消费体验。

另一方面，年货限制不停拓宽，一批兼具科技感、真义真义性和实用性的“新年货”正在重塑年节消费图景。在“新”年货清单中，带有“好意思好祝福”的居品（如“飞速有钱”摆件）和新晋网红食物（如奶皮子、黄油年糕）占比最高，分离得回58.8%和58.2%消费者的醉心，标来岁货遴聘既注意传统又追求清新体验。此外，引东谈主注指标所以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员的新纽带。32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东谈主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东谈主和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的和缓载体。同期，盲盒居品凭借其特有的惊喜感和互动性，到手俘获了29.4%消费者的芳心，为传统年俗注入了年青化的酬酢活力。

家政奇迹也成为许多消费者年货清单中的必选项。有36.5%的用户遴聘在过年前预订家政奇迹套餐，进行一次绝对的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前齐集洗衣焕新、车辆精洗珍藏，再到提前锁定春节后的春季装修档期，种种与“迎新”详尽相关的奇迹需求权贵升温，数据夸耀，家政奇迹销量同比增长超3倍，与此同期，洗一稔务和洗车奇迹也迎来销售岑岭，销量同比增幅均超10倍，反馈了消费者对“省时省力过好年”的需求。京东家政在春节技能捏续提供奇迹，并同步启动“百城双十万招募推敲”，在世界180个奇迹城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保险节前节后家政奇迹供给，让更多家庭释怀、洁净迎新春。

值得提神的是，宠物经济也深度融入年货消费，45.7%的消费者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物谨慎成为年节典礼的“谨慎成员”。年货消费正从单纯的什物消费，向擢升活命品性、强化情谊并吞与个性化体验的详尽标的演进。

84.5%消费者醉心马元素年货，智能家电成“梓乡年货”焕新主力

跟着2026年农历马年的到来，生肖主题消费展现出高大的商场招引力。调研夸耀，84.5%的消费者对马元素年货推崇出购买意向，其中37.6%的用户明确默示“一定会买”，认为“生肖年就要有专属典礼感”；46.9%的用户默示“可能会买”，夸耀降生肖文化在新一代消费群体中依然保捏着高大的敕令力。

京东上“马年”要津词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、对子、玩偶、灯笼、抱枕等居品的搜索量环比增幅均逾越80%。尤为值得提神的是，马年的吉利话创作空间丰富、有趣有彩头，与“马”相关的谐音吉利话搜索量呈现爆发式增长，其中“飞速有财”搜索量环比增长327%，“欢乐加马”、“放我方一马”、“飞速有喜”、“神马齐好”等创意短语的搜索增幅均逾越150%。“精神欢乐”“飞速有福”“一马最初”等祝福语加捏的马年礼盒备受接待。这一风景标明，在马年春节到来之际，生肖消费已越过单纯的什物购买，演变为一种奉求好意思好期盼的话语创意消费和酬酢互动模样。

在最受用户谨慎的马元素年货物类中，“马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%的占比最受接待，体现了将特定生肖祝福与传统节庆体式相并吞的主流消费需求。其次是“马年牵挂金章、银币、牵挂钞”（25.1%）和“马造型挂饰/钥匙扣/车挂”（25.2%），前者兼具储藏与保值价值，后者则因“飞速有福”的谐音寓意而受到醉心。此外，“马年阻挡衣饰”（21.5%）、“马造型摆件”（18.6%）、“马图案手机壳”（18.9%）等品类也各有消费群体，马元素通过创意遐想融入消费者活命的多个场景。

在县域及农村商场，以新式智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器东谈主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品性感的居品，正替代传统年货，成为年青东谈主擢升父母活命品性的“情意之选”，折射出新一代“梓乡年货”的升级标的。

年货，早已不仅仅米面油糖那么纯粹。它装着老一辈对团圆的执念、年青东谈主对典礼感的巧想，连家里的宠物也成了年节典礼的“谨慎成员”。从“讨个好彩头”的传统精致，到“既要好意思味也要颜面”的新派追求，年味其实从未变淡，仅仅暗暗披上了更水灵、更个性的外套。在这个辞旧迎新的节点，东谈主们买的不是商品，而是一份情意、一种期待，和少许“认真过年”的坚捏。

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